赛事运动激活文旅经济，产业升级培育消费动能

中国商报（记者(jìzhě) 王怡菲）5月15日，国务院召开的做强国内大循环(xúnhuán)工作推进会强调，要“以国内大循环的内在稳定性和长期成长性对冲国际循环的不确定性”，并(bìng)明确提出“深挖潜力提振消费”“支持地方打造(dǎzào)更多发展亮点(liàngdiǎn)”“支持地方依托特色资源打造品牌亮点”等具体要求。 在政策指引下，全国(quánguó)多地正以“赛事+文旅”的模式为突破口，持续深化创新(xīn)实践，探索消费升级与产业融合的新路径。 赛事引流 文旅升级消费(xiāofèi)提质 江西崇义县以体育赛事(tǐyùsàishì)和户外运动激活文旅资源、带动消费(xiāofèi)提质的实践成为典型样本。 在中国首个以乡村滑板(huábǎn)为主题的滑板基地(jīdì)，崇义县金坑乡党委副书记、乡长刘洪建正忙着为记者介绍本地打造的特色乡村滑板文化：“我们将非遗剪纸与滑板文化相结合，还依托本地丰富的红木(hóngmù)产业资源，通过延伸滑板制造业链条，进一步加强产业与滑板运动的推广。”据了解，今年(jīnnián)五一期间，2025中国轮滑（滑板）公开赛在当地举办，精彩的赛事也带动了周围新(xīn)开发的民宿、餐饮及农家乐的收益(shōuyì)。 金坑乡的“热闹”，源于崇义县“体育+文旅+农业+康养”的深度融合(rónghé)战略。近年来，崇义县以“全域布局、全季(quánjì)运营”为理念，构建起覆盖“山、水、陆、空”的立体户外运动(hùwàiyùndòng)网络，将体育赛事(tǐyùsàishì)作为撬动产业发展的杠杆。 江西崇义上堡(shàngbǎo)梯田。（图片源自崇义县文旅局） 历数举办过(guò)的(de)(de)赛事(sàishì)，穿越万亩竹海的全国徒步大会，选手们在绿意盎然的天然氧吧中挑战自我；中国滑板公开赛激情开赛，选手们的青春活力在赛道上尽情绽放；“寻找美丽中华”全国乡村定向赛，串联起崇义错落有致的古街和阳明湖的多彩山水；而国际路亚大赛则吸引全球钓客齐聚，在青山绿水间展开智慧(zhìhuì)与技巧的较量。 在(zài)崇义县铅厂(qiānchǎng)镇，群众参与体育健身(jiànshēn)的热情也空前高涨，乡村农民运动会、广场舞联赛、五人制足球、太极健身队……铅厂镇大力推动(tuīdòng)全民健身与乡村旅游深度融合，积极开展了形式多样、丰富多彩的群众体育活动。 人们在米墅拾野山(yěshān)舍度假村潜心(qiánxīn)练太极。（中国商报记者 王怡菲/摄） “为满足村民与游客日常健身(jiànshēn)休闲需求，科学规划与乡村布局结合，我们建设了石底河米墅拾(shí)野山舍(shě)度假村。”崇义县铅厂镇副书记刘德岗对中国商报记者表示，铅厂镇沿线串联起特色农家乐、精品民宿，打造了一站式“动+游+食+住”的体验服务。截至目前，全镇发展(fāzhǎn)精品民宿79栋，建设健康游步道(dào)10公里，带动周边发展精品民宿10余家，带动80余人就业务工或自主创业。在端午假期(jiàqī)，米墅拾野山舍度假村的客房已预订85%，较去年同期(qùniántóngqī)体旅(tǐlǚ)融合前的客房预订量增长11%。 “赛事激活(jīhuó)了(le)文旅发展的新引擎，我们(wǒmen)也在探索产业融合升级的新模式。”崇义县人民政府副县长(fùxiànzhǎng)陆芳锋向中国商报记者表示，今年五一假期，借着滑板赛事热度，崇义接待游客23.7万人次，同比(tóngbǐ)增长7.53%，旅游收入更是暴涨140.64%，实现了人气与收益(shōuyì)的双丰收。更关键的是，赛事经济直接创造2000多个就业岗位，带动周边农户通过农产品销售、旅游服务等渠道(qúdào)，年人均增收5000多元。 产业(chǎnyè)联动 文体旅深度融合 在政策(zhèngcè)推动下，今年以来，全国多地借助赛事(sàishì)活动激活当地文旅消费。 Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营、郡域马术……近年来，浙江(zhèjiāng)莫干山度假区户外运动产业蓬勃发展，各类户外赛事在此(cǐ)密集举办(jǔbàn)，每年吸引参赛运动员超2万人次。 “我们通过与国际品牌联动，加速实现(shíxiàn)‘运动+旅游(lǚyóu)’的产业升级。”莫干山度假区相关负责人透露，今年度假区将举办马拉松、越野跑、滑翔伞争霸赛等系列赛事，致力打造(dǎzào)覆盖全年龄段(niánlíngduàn)、满足多元化需求的户外运动胜地。 据了解(liǎojiě)，接下来，莫干山度假区还计划构建成熟完善的体旅融合体系，力争落地十余场高质量品牌赛事，吸引(xīyǐn)百名精英选手(xuǎnshǒu)参赛、千名体旅达人代言、数十万户外爱好者旅居，全力打造“中国户外圣地”。 此外，在贵州榕江，村超足球赛也正持续释放县域经济活力。据悉，参赛村队数量已从2023年(nián)的(de)20支(zhī)增至2024年的62支，2025年更突破至108支，赛事热度不断攀升。今年五一假期，足球赛事与民俗活动交织，吸引了大量(dàliàng)游客涌入榕江观赛体验。 在赛场外，榕江特色美食与非遗文创产品(chǎnpǐn)也备受游客青睐，带动商户营业额显著增长。住宿方面的数据显示，全县(quánxiàn)住宿行业市场主体达425家，房间数(fángjiānshù)达7753间、床位数高达11781张，在五一假期，全县酒店及民宿预订量超过(chāoguò)90%，多家酒店客满。 消费是拉动经济(jīngjì)增长(zēngzhǎng)的主引擎，也是人民美好生活需要的直接体现(tǐxiàn)。2024年底召开的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并(bìng)将其列为今年经济工作各项重点任务之首。 文化、旅游、体育等领域消费(xiāofèi)潜力(qiánlì)正加速释放(shìfàng)。相关预测称，到2035年我国体育产业市场规模(guīmó)将达到7万亿元，占GDP的比重超过(chāoguò)2.5%，成为国民经济高质量发展的重要引擎。赛事经济、“体育+文旅”的融合模式将深度赋能乡村振兴，构建起“赛事引流、消费提质、产业融合”的良性循环。 当政策东风(dōngfēng)与地方特色产业共振，美好生活新图景加快绘就。