潮玩产业展现创新力量与蓬勃生机

□ 本报记者 王(wáng) 洋 文/摄

　　AI仿真猫在消费者抚摸(fǔmō)下头部轻摆，做“蹭蹭”状；搪胶毛绒玩具组成的“萌宠军团”占领半数展台；收藏者(shōucángzhě)在现场排起长队，只为求(zhǐwèiqiú)一个自己喜爱的IP作者的签绘……在首届北京国际收藏玩具与艺术(yìshù)创意展览会(zhǎnlǎnhuì)（2025 TOY HEART EXPO玩心展）上，记者看到不少年轻消费者被潮玩吸引而来。

图为2025 TOY HEART EXPO玩心展现(zhǎnxiàn)场。

　　“这不是真猫，是毛绒玩具你信吗？这个质感绝(jué)了！”一位年轻女孩轻抚着Chongker展台的仿真(fǎngzhēn)布偶猫发出惊叹(jīngtàn)。伴随抚摸，仿真布偶猫还轻轻(qīngqīng)摆头，和互动者“贴贴”。记者看到，该展台的毛绒玩具大多采用仿真设计，细节感拉满，不仅脚上的肉垫采用仿真硅胶，肉乎乎的鼻头甚至还能回弹，皮毛更是柔软亲肤。此外，现场有(yǒu)不少消费者正在为刚(gāng)入手的“毛孩子”购买汉服小(xiǎo)裙子、围脖等服饰。

　　记者注意到(dào)，搪胶毛绒玩具占据了(le)此次展会的半壁江山，不同于以往IP仅仅(jǐnjǐn)以某种形象示人，如今的原创IP形象更为丰满，背后的设计理念(lǐniàn)和故事也成为了吸引(xīyǐn)消费者(xiāofèizhě)或为消费者提供情绪价值的重要因素之一。《抖音电商潮玩行业趋势》显示，“兴趣吸引”“情感解压”“社交传播”是潮流玩具玩家的专属特性。超过80%的受访者认为潮玩可以展示自己的独特品味和兴趣爱好；62%的受访者则表示愿意选择潮玩来(cháowánlái)为自己的心情“充电”。

　　“手感好好呀！”在52TOYS展台，一位(yīwèi)消费者戳着搪胶毛绒Pouka Pouka圆嘟嘟的(de)脸(liǎn)说道。记者看到，Pouka Pouka的创作者——艺术家马小犇的签绘(qiānhuì)桌前已经(yǐjīng)排起了长队。一位刚刚拿到签绘的收藏者迫不及待地让朋友帮忙拍照，分享到社交平台上。“Pouka Pouka是(shì)我们心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。它忽明忽暗，时而温柔，时而大胆；还像(xiàng)风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。”上述收藏者对记者说道。

图为消费者正在挑选仿真动物背包(bēibāo)。

　　记者注意到，区别于普通挂件式的(de)搪胶毛绒，超级元气工厂的部分搪胶毛绒不仅有底座，可以(kěyǐ)站立，四肢(sìzhī)还可以活动。此外，其推出的搪胶毛绒八音盒更是吸引不少(bùshǎo)消费者围观。在超级元气工厂的展台，一位工作人员正在向消费者介绍其招牌IP“Cino”的寻梦(xúnmèng)马戏团系列盲盒，“这个系列的‘Cino’可以趣味换装且拥有多款独立配件。它的服装采用定制染色面料搭配压轴蕾丝，在面料选用(xuǎnyòng)上十分用心。而且它拥有可活动的手臂，硬质组件都(dōu)采用卡扣设计。”

图为收藏者（消费者）在排队(páiduì)等待艺术家签绘。

　　粉嫩(fěnnèn)的中式庭院，亭台楼阁、粉灯高挂……在(zài)锦鲤拿趣的“国风”展台，不少“甄嬛传十级学者”前来(lái)打卡。“我是被‘甄嬛·熹贵妃’限定手办吸引来的。”一位消费者告诉记者。

　　同样拥有(yōngyǒu)草莓熊Lotso、胡迪、翠丝、抱抱龙等经典IP的Toy Story展台，伴随一声声“准备好了吗？”“一、二(èr)、三……”一个约三米高的巴斯光年前(qián)，站着不少等待合影的消费者。

　　此外，开天工作室、寻找独角兽、TNT、TOY海创文化等展台也都围满了消费者。不少消费者在购买盲盒后第一时间选择拆开(chāikāi)，和(hé)朋友分享自己的(de)“欧气”。

　　中国(zhōngguó)潮玩产业正经历从量变到质变的转型(zhuǎnxíng)。广东省玩具协会发布(fābù)的《2025年度毛绒玩具产业发展报告》显示，2024年全球(quánqiú)毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速高达15%。尽管市场繁荣，但隐忧依然存在。有消费者在展会现场坦言：“现在很多盲盒IP长得差不多，缺乏新意，久了就(jiù)视觉疲劳了。”正如《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》指出， IP同质化(tóngzhìhuà)严重已成行业痛点。不过，记者(jìzhě)在展会现场也看到，除了潮玩产品本身(běnshēn)，现场也有一些手办全链路孵化、画师IP落地培训等展位，为一些自主(zìzhǔ)IP崭露头角提供解决方案。此外，“我是隐藏款”展区，30组设计师(shèjìshī)带来的原创IP争奇斗艳(zhēngqídòuyàn)，蘑菇精灵Nono、奇幻角色“张长长”、木雕猫猫宇宙等作品，用鲜明的个性打破同质化困局。

　　“从去年起(qǐ)，52TOYS开始加码自有(zìyǒu)IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。我们注重IP风格、调性的多样性和差异化。”52TOYS潮流IP主理(zhǔlǐ)人说道。

　　这些(zhèxiē)创新力量，正在为中国潮玩注入源源不断的原创(yuánchuàng)活力。“行业需要构建‘潮流(cháoliú)基因+文化底蕴+科技赋能’的复合竞争力。”玩具分析师王磊指出。