双线狂欢引爆510盛夏：狮王“世界风味”VS燕京9號“社区烟火”

2025年啤酒行业的(de)(de)盛夏(shèngxià)旺季(wàngjì)随着燕京510超级品牌日的启动已经开启。5月(yuè)24—25日，燕京啤酒以“510超级品牌日”为契机，通过线上线下全渠道联动，掀起了一场覆盖全国、穿透多场景的啤酒消费浪潮。其中，狮王精酿餐酒吧与(yǔ)燕京9號社区(shèqū)酒馆两大线下场景同步发力，不仅精准触达了年轻潮流人群(rénqún)与社区家庭用户，更以“高端品质+极致性价比”的组合拳，重新定义了啤酒消费的边界。值得注意的是，燕京啤酒的线下活动还将会在5月31日—6月1日的周末继续在全国范围内的狮王和燕京9號几百家门店开展。 双线狂欢(kuánghuān)引爆盛夏：一场“全场景、全人群”的啤酒狂欢 5月24—25日，燕京啤酒以“狮王精酿餐酒吧4城联动+全国几百家燕京9號社区门店”为(wèi)线下(xiànxià)主阵地，配合线上即时配送(pèisòng)体系，构建起“1公里生活圈内随时畅饮(chàngyǐn)”的(de)消费闭环。这一布局背后，是燕京啤酒对“人—货—场”关系的深度(shēndù)重构：通过狮王门店的“品质社交场”与燕京9號的“社区第三空间”双线并行，既满足消费者(xiāofèizhě)对精酿文化的高端追求，又提供家门口的便捷体验，最终(zuìzhōng)实现“高频消费场景全覆盖”的战略目标，为燕京啤酒510超级品牌日写下浓墨重彩的一章。 狮王餐酒吧：用“世界精酿+融合美食”撬动品质(pǐnzhì)消费 在北京、河北雄安、云南昆明、天津的狮王门店(méndiàn)，一场(yīchǎng)粉丝专属品鉴会正在上演：德式烤肘子配狮王世涛精酿、意大利面佐比利时白(bái)啤等组合套餐吸引了不少(bùshǎo)粉丝，其中不乏外国友人。活动现场，张女士感叹：“这里的环境像欧洲小酒馆，但价格比商场(shāngchǎng)餐厅要便宜，尤其适合闺蜜聚会打卡。” 参与狮王门店的(de)消费群体(qúntǐ)中，25-35岁人群占比超过一半，他们(tāmen)热衷于精酿(jīngniàng)文化和世界美食(měishí)，此次“精酿+美食”的跨界融合，佐餐体现中西方搭配，既有德式、意式等世界美食，又有烤肠、沙拉等改良中餐，辅以多种多样(duōzhǒngduōyàng)的精酿，打造餐酒“CP”。而狮王门店强调消费场景营造，不同狮王门店有不同的感受，让粉丝有更加美好的体验。 活动现场，尹先生表示(biǎoshì)，自己是老粉丝了，喜欢来狮王门店(méndiàn)，就是喜欢这种场景和感觉，同时可以享受精(jīng)搭配餐美食，狮王门店高端不高价，已经成为朋友聚会、商务社交的新地标。 燕京9號社区店：用“直供(zhígōng)+便民”打造居民精酿生活圈 与狮王的精致氛围形成鲜明对(duì)比的，是燕京9號门店的烟火气。在北京某社区店，穿着拖鞋前来打酒的刘先生表示：“从家到店就5分钟，现打(xiàndǎ)的原浆白啤(pí)沫子让人嘴馋，晚上巴萨对毕尔巴鄂，拎两升回家过过瘾(guòguòyǐn)。” 从全国布局来看，燕京9號多数门店位于居民区1公里范围内，支持“下班顺路打鲜(dǎxiān)啤”，为消费者提供了极大的(de)便利。燕京9號同样注重(zhùzhòng)消费场景构建，比如提供2.5L袋装现打啤酒，还有送酒上门等门店服务。IT人老张是熟客了，他说，“燕京9號不仅仅是门店，很多邻居在这里相识(xiāngshí)、相熟，甚至打完酒就地‘杀一盘’。很多时候，邻里(línlǐ)之间(zhījiān)穿着睡衣、拖鞋，呼朋唤友一起打酒(dǎjiǔ)，这就是人间烟火气吧！” 燕京9號还有多种特色主题的(de)场景营造(yíngzào)，有的包含体育元素，有的突出露营带酒，还有的采用深夜食堂(shítáng)的风格，尽可能为消费者提供更加具有场景化的打酒服务。 燕京9號社区门店展现了“最后一(yī)公里”消费场景的(de)强劲生命力(shēngmìnglì)。北京朝阳区一位燕京9號的店长说，工作日晚上8点到10点，店里80%的顾客都(dōu)是住在附近的上班族，很多人下班(xiàbān)直接推门进来打一杯鲜啤，还有通过外卖平台购买，最远配送距离达(dá)9公里，但大家就认(jiùrèn)这份‘家门口的新鲜’。店长补充道：“年轻人就图方便，下班路上下单，回家就能喝上一口冰爽原浆，这种‘无感消费’成了他们的生活仪式感。” 燕京啤酒的双线狂欢：“用一杯精酿(jīngniàng)，丈量消费市场的深度” 燕京啤酒的“双线狂欢”是其510超级品牌日系列(xìliè)活动的组成部分，通过“门店体验+即时配送”，构建(gòujiàn)立体式消费网络。 燕京510超级品牌日，不仅仅将(jiāng)行业消费旺季的到来提前，而且正在引导啤酒消费进入“场景化精耕时代”。燕京啤酒用狮王餐酒吧主打“沉浸式精酿体验(tǐyàn)”收割消费升级红利，以燕京9號聚焦“社区即配中心”巩固大众(dàzhòng)基本盘，与主流即时零售(língshòu)平台合作，做到“1小时内送达”，将消费场景从“大口喝酒”转向“微醺社交(shèjiāo)”、“佐餐搭配”等(děng)细分(xìfēn)需求，这种(zhèzhǒng)场景即渠道的布局，使燕京啤酒在传统餐饮、家庭佐餐、户外露营等场景实现无界渗透。正如燕京啤酒董事长耿超所言，“未来(wèilái)的啤酒战争，不再是渠道战、价格战，而是谁能为消费者创造不可替代的场景价值。” 当狮王餐酒吧萦绕(yíngrào)着年轻人的欢笑，当燕京(yānjīng)9號融入社区的万家灯火，燕京啤酒正在(zhèngzài)用510超级品牌日证明：真正的品牌价值，不在于制造多少营销话题(huàtí)，而在于能否在消费者的生活场景中，找到那个恰到好处的支点。这个盛夏，这场始于一杯啤酒的场景革命，或许正在改写中国(zhōngguó)啤酒市场的未来版图。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与(yǔ)有关方核实或与本网联系(liánxì)。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）